Branding und User-Interface-Design
Sie möchten Ihre Marke optimal positionieren?
Ob KMU, Startup oder Großkonzern: Wer nachhaltig mehr Erfolg haben möchte, sollte Branding und User-Interface-Design niemals getrennt betrachten. Warum das so ist und wie du eine starke Marke entwickelst, erfährst du in diesem Artikel.
Was ist Branding überhaupt?
Es geht um mehr als grafische Elemente. Wie beim User-Interface-Design schafft Branding eine Customer Experience (zu Deutsch: Kund:innenerfahrung) – und nutzt verschiedene Marketingtechniken und psychologische Kniffe, um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bestmöglich für eine ausgewählte Zielgruppe zu positionieren. Durch Alleinstellungsmerkmale („Unique Selling Propositions“) schafft das Branding ein Image bzw. eine Markenidentität. Diese Identität stärkt das Markenbewusstsein und erhöht die Erkennbarkeit deines Produkts oder deiner Dienstleistung.
Übrigens: Apple ist das wohl populärste Beispiel für gelungenes Branding und Interface-Design.
Das User-Interface von Apple-Produkten ist unverwechselbar und passt hervorragend zur Branding-Strategie.
Branding im UI-Design
Warum ist Branding selbst im UI-Design wichtig? Das User-Interface-Design dient als Schnittstelle zwischen Marke und Kunde. Es beinhaltet demnach nicht nur statische oder bewegte Bilder und Grafiken, sondern bietet dem Kund:innen eine Interaktion und ein Markenerlebnis. Wer dies mit starkem Branding vereint, überzeugt mit einem einheitlichen Konzept und erhöht seinen Wiedererkennungswert. Das ist besonders wichtig, wenn das User-Interface zur Kund:innengewinnung und zur Steigerung des Markenbewusstseins dienen soll.
Zwar ist effizientes UI-Design auch ohne Branding möglich. Doch ein solches User-Interface unterstützt die Markenbildung kaum. Ohne vorheriges Branding funktionieren UI-Design und Branding getrennt voneinander – und du verpasst einen kraftvollen Synergieeffekt. Die bessere Lösung: Du entwickelst erst deine Brand-Strategie und kümmerst dich danach um das User-Interface-Design.
Branding steht immer an erster Stelle
Ob Farbpaletten, Schriftarten, Formen, Abbildungen oder Symbole: Wenn das Branding steht, vereinfacht dies das User-Interface-Design. Der Designer wird passende Designlösungen zum Branding wählen, was ein harmonisches und einheitliches Markenerlebnis garantiert – und das Interface zu einem integralen Bestandteil der Marke macht. Nimm dir deshalb Zeit für deine Zielgruppendefinition, Marktrecherche und der Analyse deiner Mitbewerbende. Erstelle dir starke Branding-Elemente vor dem UI-Design, damit du deine Kund:innen mit einem einheitlichen Design begeisterst. In unserem Authentic Branding Workshop helfen wir dir dabei und positionieren deine Marke Schritt für Schritt für maximalen Erfolg.
Deshalb ist Branding und UI-Design so wichtig
Bevor sich potenzielle Kund:innen mit deinen Inhalten, Ideen, Produkten und Preisen beschäftigen, musst du Aufmerksamkeit gewinnen. Das gelingt, wenn dein Branding und UI-Design perfekt auf deine Zielgruppe zugeschnitten ist.
Ein UI-Design mit Branding-Elementen hebt dich nicht nur ab von deinen Mitbewerbenden. Gleichzeitig machst du deine Marke erlebbar(er) und bleibst nachhaltig im Gedächtnis deiner Kund:innen.
Gutes Branding wirkt bei Kund:innen, Partner:innenn und Mitarbeitern! Du schaffst eine klare Denkweise in deinem Unternehmen, die für deine Mitarbeiter wie ein Leitfaden für Werte, Ideen, Strukturen und Arbeitsprozesse dient. Das Ergebnis sind schnellere Arbeitsabläufe und mehr Produktivität.
Eine klares Branding bietet dir ein nützliches Framework, wenn du Entscheidungen treffen musst. Statt von Idee zu Idee zu springen und blind Impulsen zu folgen, kannst du deine Ideen sofort mit deiner Branding-Strategie abgleichen und die User Experience überprüfen.
Wenn sich Menschen mit deiner Marke identifizieren, steigen deine Erfolgschancen drastisch. Mit einer starken Marke und einem klugen UI-Interface machst du deine Kund:innen glücklich, stärkst die Kund:innenbindung und erhöhst deine Chancen auf Weiterempfehlungen.
TIPP
Wie vorteilhaft eine starke Symbiose zwischen Branding und User-Interface Design sein kann, zeigen unsere Case Studies von OTOBO, TERACUE und Hotelbird. Die konsequente Anwendung einer von uns entwickelten Branding-Strategie im UI-Design führte zu einer starken und unverwechselbaren Markenpositionierung.
„SANMIGUEL kombiniert Branding-Knowhow, User-Centered Design und agiles Arbeiten. Dadurch konnten wir die Entwicklung und das Business Design deutlich verbessern. Die Resultate sind überdurchschnittliche Arbeitsergebnisse, die einen echten Mehrwert für unsere Kund:innen, aber auch für uns als Firma darstellen.“
Jonas Müller | eeMobilityBranding und UI-Design mit SANMIGUEL
Ob Mercedes Benz, Miele, eeMobility oder Miele: Seit über 10 Jahren helfen wir Marken dabei, Kund:innen zu begeistern und Umsätze dank einer klaren und authentischen Markenpositionierung zu steigern. Das funktioniert in folgenden vier Schritten:
1. ANALYSE
Im ersten Schritt analysieren wir den Status Quo. Wo stehst du und wo willst du hin? Wer ist deine Zielgruppe? Wer sind deine Mitbewerbende und was kannst du von den Besten in deiner Branche lernen?
2. AUTHENTIC BRANDING WORKSHOP
Im Workshop definieren wir deine Marke. Was sind deine Ziele und deine „Brand Vision“? Welche Werte möchtest du vertreten? Was ist dein USP und wie positionierst du deine Marke so attraktiv wie möglich?
3. VISUAL CONCEPT
Gemeinsam entwickeln wir dein Logo, Signet, deine Brand Story und deine visuelle Identität. Von den passenden Farben über die Bildsprache bis zur Typographie, Formen und mehr.
4. UI KIT / BRAND ELEMENTS & COMPONENTS
Wir setzen alle bisher gesammelten Erkenntnisse nach deinen Wünschen um. Wir entwickeln deine Marke, kümmern uns um den Feinschliff visueller Elemente und erstellen einen Styleguide.
Fazit
Eine starke Marke und ein durchdachtes User-Interface-Design sind keine getrennten Welten, sondern ein unschlagbares Duo. Sie formen zusammen eine eindrucksvolle Customer Experience, die nicht nur im Gedächtnis bleibt, sondern auch die Kundenbindung stärkt. Hol dir mit einer präzisen Branding-Strategie und einem einheitlichen UI-Design den Erfolg, den du und dein Produkt verdienen!
