Gibt man den Begriff „Markenstrategie“ in das Suchfeld von Google ein merkt man schnell, dass sich die Meinungen was eine Markenstrategie alles umfasst sehr unterscheiden. SWOT-Analyse, Markenpositionierung und Corporate Design sind nur ein paar der Begriffe, die in diesem Zusammenhang fallen.
Bevor das Wie gemeinsam mit dem Kunden geklärt wird, muss im ersten Schritt aber nicht selten das Was geklärt werden. Was ist eine Markenstrategie, brauche ich überhaupt eine und welche Formen umfasst sie? Um diese Thematik für unsere Kunden so transparent wie möglich zu machen und aufzuzeigen, wann und warum eine Markenstrategie sinnvoll ist, nutzen wir meist eine einfach Übersicht, die wir heute mit euch teilen wollen.
Autor: SANMIGUEL Team
Markenstrategie – die Definition
Die Markenstrategie ist mit einer Art Handlungsleitlinien zu vergleichen, um die langfristigen Unternehmensziele zu erreichen und den Markenwert zu steigern. Sie zielt darauf ab, die Marke positiv und dauerhaft im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern und definiert, woran sich alle weiteren Marketingmaßnahmen orientieren sollten.
Die anschließende operative Umsetzung ist nicht Teil der Markenstrategie, sondern wird in der Marketingstrategie erarbeitet.
Markenstrategie – die verschiedenen Ausrichtungen
Im ersten Schritt wirft man einen Blick auf den Wettbewerb und bestimmt so die grundsätzliche Ausrichtung der Markenstrategie:
Konkurriert man mit Wettbewerbern auf internationaler Ebene, die die gleichen oder sehr ähnliche Kundenbedürfnisse abdecken, richtet sich die Markenstrategie nach dem internationalen Wettbewerb.
Teilt man sich eine Zielgruppe mit einem Konkurrenten, der mit anderen Produkten dennoch die gleichen oder ähnliche Kundenbedürfnisse abdeckt, spricht man von vertikalem Wettbewerb.
Die häufigste Form der Ausrichtung bezieht sich auf den Wettbewerb, der mit ähnlichen oder gleichen Produkten die gleiche Zielgruppe anspricht. Der sogenannte horizontale Wettbewerb.
Markenstrategie – die verschiedenen Modelle
Nachdem man die Ausrichtung, basierend auf den Wettbewerbern, bestimmt hat, folgt die Wahl des richtigen Modells. Diese richtet sich nach dem Aufbau der Marke bzw. den Produkten und den zukünftigen Plänen.
Wann ist eine Markenstrategie nötig?
Die Antwort auf diese Frage ist einfach: immer! Wichtige Bestandteile der Markenstrategie sind die Analyse des Marktes und der Verbraucher sowie die Definition, wofür ich als Marke nach innen und außen stehe, was ich dem Verbraucher verspreche und wie ich mich positioniere. Das alles sind nötige Eckpfeiler für einen authentischen Markenauftritt und somit die Grundlage zur Erreichung der Ziele.
Eine Markenstrategie ist aber nicht nur essenziell zur Einführung einer Marke, sondern kann und sollte immer wieder hinterfragt und ggf. angepasst werden – spätestens, wenn neue Marken und Produkte im Unternehmen hinzukommen.
