¡Deja de ser ignorado! Guía gratuita para el posicionamiento B2B.
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Rebranding para el Instituto de Creación de Medios Digitales para la Educación
Gemeinsam Bildung stärken
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Reto
Durante 75 años, FWU ha sido un socio fiable en el sector educativo y ha evolucionado de ser un mero proveedor de medios a un socio estratégico de los estados federados. Esta nueva orientación requería un reposicionamiento claro y un rebranding para visibilizar el nuevo papel de FWU —como actor innovador en la producción de medios educativos y como socio fiable de los estados para proyectos de infraestructura de medios educativos—. El objetivo era diferenciar claramente a FWU de los proveedores de medios comerciales, subrayar su papel como actor principal en la infraestructura de medios educativos y crear una imagen de marca unificada y sostenible, tanto interna como externamente.
Solución
Con el método BURN Position®, se desarrolló una estrategia de marca precisa que describe con exactitud el nuevo papel de FWU. El objetivo principal es fortalecer de forma sostenible la educación en Alemania, a través de medios educativos de alta calidad y una infraestructura moderna de medios educativos. Esta reorientación estratégica también se refleja en la identidad visual. El logotipo fue conectado con sus raíces históricas en un relanzamiento suave y llevado a un futuro moderno y digital. Todo el diseño de marca recibió una actualización clara: más estructura, más modernidad, más digitalización. El diseño revisado garantiza una percepción de marca consistente y una diferenciación visual más fuerte en el mercado.
Resultado
La nueva imagen de marca aporta claridad sobre la cartera de servicios ampliada, fortalece la percepción como líder en innovación en la producción de medios educativos y aumenta la visibilidad en el mercado. Con una presentación externa unificada y una visión clara para el futuro, FWU puede cumplir su misión de fortalecer de forma sostenible la educación en Alemania de manera aún más eficaz.
Lo que dicen nuestros clientes
Andreas Koschinsky, Director de Servicios de Medios, FWU Institut für Film und Bild
«La colaboración con SANMIGUEL fue un verdadero punto de inflexión. El método BURN Position® nos ayudó a formular y hacer visible nuestro papel estratégico como socios de los estados federados. Con gran sensibilidad, SANMIGUEL transformó nuestro legado histórico en una presencia de marca digital preparada para el futuro.»
