Employer Branding para un hospital

El cuidado demuestra carácter.

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Reto

¿Cómo se consigue contratar a 300 enfermeros? El Hospital Universitario de Schleswig-Holstein (UKSH), como proveedor de atención médica de máxima categoría en 80 clínicas e instituciones, ofrece todo el espectro de la medicina moderna y una atención altamente individualizada, indispensable para la gente de Schleswig-Holstein. Para hacer frente a la escasez de personal de enfermería, se debía concebir una campaña integral de imagen y reclutamiento que no solo hiciera justicia a la profesión de enfermería, sino que también expresara el valor añadido del UKSH como empleador y lo posicionara de forma sostenible.

Solución

SANMIGUEL recopiló información reveladora a través de 30 entrevistas a empleados y un análisis de la competencia, lo que llevó a una Propuesta de Valor para el Empleado (EVP) auténtica, atractiva y única: el UKSH ofrece a cada individuo las máximas oportunidades para desarrollar su carrera profesional de forma individual y fomenta el aprecio por cada empleado. Para la visualización de la campaña de reclutamiento bajo el lema «La enfermería muestra carácter», se realizó una sesión de fotos que muestra el carácter individual de los empleados reales, tanto en el ámbito profesional como en el privado. Con los motivos llamativos, se creó una campaña crossmedia integral que incluyó vídeos de reclutamiento, páginas de aterrizaje, anuncios (impresos y digitales), anuncios de display y contenido para redes sociales.

Resultado

Los anuncios de la campaña híbrida son llamativos, agradables, auténticos y tienen un impacto tanto interno como externo. ¡En los primeros 2 meses de la campaña, ya se registraron más de 100 solicitudes!