Märkte verändern sich. Angebote entwickeln sich weiter. Teams wachsen. Doch viele Marken bleiben in alten Erzählungen hängen oder verschwimmen im Einheitsgrau. Beliebig, austauschbar, zu wenig greifbar.
Ein klares Markenprofil ist der entscheidende Unterschied zwischen „auch dabei“ und „erste Wahl“. Mit unserer BURN Position® Methode machen wir sichtbar, was deine Marke einzigartig macht und schaffen Fokus – für dich, für eure Kund:innen, für alle, die deine Marke erleben.
Mit unserem BURN Position® Prozess führen wir dich Schritt für Schritt zur klaren Marken-Neupositionierung. Wir analysieren, verdichten und schärfen – bis das Markenprofil wieder überzeugt: intern wie extern, heute und morgen. So schaffen wir die Grundlage für fokussiertes Marketing, starke Kommunikation und echtes Wachstum.
Vorteile einer Marken-Neupositionierung
Klarer Fokus
Eine geschärfte Markenposition gibt Orientierung – für alle, die eure Marke führen, erleben und kaufen sollen.
Stärkere Relevanz
Eine Neupositionierung macht sichtbar, warum eure Marke heute und morgen die beste Wahl für eure Zielgruppe ist.
Höhere Sichtbarkeit
Ein klares Profil sorgt dafür, dass eure Marke im Markt wahrgenommen und wiedererkannt wird.
Verbindende Wirkung
Eine starke Position vereint Teams hinter einer gemeinsamen Idee – und schafft Identifikation nach innen und außen.
Bessere Entscheidungsbasis
Mit einer klaren Position wird jede Marketing-, Vertriebs- oder Designentscheidung einfacher, schneller und wirksamer.
Zukunftssicherheit
Eine durchdachte Neupositionierung stärkt eure Marke nachhaltig – für Wachstum, Wandel und langfristigen Erfolg.
Wenn du das Gefühl hast, deine Marke könnte klarer auftreten, stärker wirken und besser führen – dann ist genau jetzt der richtige Moment für eine Neupositionierung oder Profilschärfung der Marke. Bestimmte Anzeichen zeigen deutlich, wann Handlungsbedarf besteht.
Diese Kriterien zeigen, wenn eine Marken-Neupositionierung & Profilschärfung nötig ist
Neuer Markt, neue Regeln
Neue Wettbewerber:innen, veränderte Kund:innenenerwartungen oder technologische Entwicklungen fordern ein klares Update eurer Markenstrategie.
Unklare Außenwirkung
Zielgruppen sind unsicher, wofür ihr steht – oder verwechseln euch mit anderen.
Angebot hat sich entwickelt
Produkte, Services oder Zielgruppen haben sich verändert, aber das Markenprofil wurde nicht angepasst.
Kommunikation verpufft
Marketing wirkt beliebig, uneinheitlich oder erreicht nicht mehr die richtigen Menschen.
Kein gemeinsamer Fokus
Intern fehlt Klarheit darüber, was die Marke ausmacht und wohin sie sich entwickeln soll.
Austauschbar im Markt
Kund:innen entscheiden sich für andere – weil ihr kein scharfes, differenzierendes Profil zeigt.
Das sagen unsere Kund:innen
Elke woessner-probst, vp global marketing, zvoove
„SANMIGUEL hat uns in einem stringenten Prozess durch den Marken- und Webrelaunch geführt und war ein wertvoller Sparringspartner:innen bei strategischen Entscheidungen. Das Ergebnis ist eine klare Markenarchitektur, ein tolles, emotionales Branding und eine Webseite, die zielführend unsere Kund:innen anspricht. Vielen Dank für die inspirierende Zusammenarbeit!“
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Marken-Neupositionierung mit Weitsicht
Eine erfolgreiche Markenprofilschärfung braucht Fingerspitzengefühl: Es gilt, das Bewährte zu erhalten, die gewachsene Identität des Unternehmens zu respektieren und gleichzeitig den Weg in die Zukunft klar und sichtbar zu gestalten.
ORGADATA
Das bodenständige Software-Unternehmen hat aus der friesischen Provinz heraus den Weltmarkt mit Lösungen für die Digitalisierung des Handwerks im Fenster-, Türen- und Fassadenbau erobert. Ziel des Markenrelaunchs war es, diese Größe sichtbar zu machen, die Marke klar zu positionieren und das Design sinnvoll in die Zukunft zu führen.
Die häufigsten Fragen zum Thema Marken-Neupositionierung
Wann ist der richtige Zeitpunkt für eine Marken-Neupositionierung?
Eine Neupositionierung einer Marke ist dann sinnvoll, wenn sich Markt, Angebot oder Zielgruppen spürbar verändert haben – und die Marke nicht mehr richtig wirkt. Auch wenn der Auftritt im Wettbewerb an Klarheit verliert oder intern keine echte Orientierung mehr bietet, ist der richtige Moment gekommen. Je früher die Marke geschärft wird, desto besser lassen sich neue Chancen nutzen und der Erfolg langfristig sichern.
Worin liegt der Unterschied zwischen Neupositionierung und Rebranding?
Eine Neupositionierung schärft die strategische Grundlage einer Marke – also das, wofür die Marke steht und wie sie sich im Markt differenziert. Ein Rebranding betrifft vor allem das äußere Erscheinungsbild – Naming, Logo, Design und Tonalität.
In der Praxis gehen beide oft Hand in Hand, denn eine neue Positionierung macht meist auch eine visuelle Weiterentwicklung notwendig, um das neue Profil sichtbar und erlebbar zu machen.
Wie läuft eine Neupositionierung mit der BURN Position® Methode ab?
SANMIGUEL arbeitet mit einem klar definierten Prozess, der mit einer ausführlichen Analyse beginnt: Wir untersuchen das Unternehmen, die Zielgruppen, den Markt und die Wettbewerber:innen, um ein tiefes Verständnis der Marke und ihres Umfelds zu gewinnen. Danach wird in Workshops das strategische Markenprofil entwickelt: von Vision und Werten über das Markenversprechen bis hin zu Tonalität und Differenzierung. Auf dieser Basis entstehen klare Botschaften und ein Profil, das im Markt überzeugt. Am Ende steht ein Brand Strategy Paper, das Orientierung schafft – für Kommunikation, Design und alle, die die Marke erlebbar machen.
Wie lange dauert eine Marken-Neupositionierung in der Regel?
Die Dauer hängt von der Ausgangslage und den Zielen ab. In der Regel dauert der Prozess zwischen 6 und 12 Wochen, von der Analyse über die Strategieentwicklung bis zur fertigen Markenpositionierung.
Wichtig ist: Qualität braucht Raum für Reflexion und Beteiligung. Deshalb begleiten wir den Prozess in einem klar strukturierten Ablauf – effizient, aber ohne Schnellschüsse.
Was bringt eine klare Markenpositionierung konkret für Marketing und Vertrieb?
Eine klare Markenpositionierung sorgt dafür, dass alle wissen, was die Marke ausmacht und wie sie sich vom Wettbewerb unterscheidet. Das erleichtert es, starke Botschaften zu formulieren, den Nutzen klar zu kommunizieren und die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Marketing und Vertrieb ziehen am selben Strang – und schaffen so mehr Relevanz, mehr Wirkung und mehr Abschlüsse.
Wie geht es nach der Neupositionierung weiter? Unterstützt ihr auch bei der Umsetzung?
Ja, selbstverständlich. Eine klare Positionierung ist die Grundlage – doch erst die Umsetzung macht sie im Markt erlebbar. Wir begleiten auch den nächsten Schritt: von der Entwicklung von Markenbotschaften und Storylines bis zur Übersetzung in Design, Kommunikation und Touchpoints. So wird aus Strategie echte Wirkung – innen wie außen.
