Deine Brand Identity entscheidet, ob du austauschbar wirkst – oder einzigartig bleibst.
Sie ist der Charakter deiner Marke – spürbar in jeder Begegnung. Ob digital oder analog, intern oder extern. Wer hier schwächelt, bleibt beliebig. Wer sie konsequent lebt, bleibt im Kopf – und im Markt.
Eine starke Brand Identity lässt keinen Zweifel. Sie zeigt auf den ersten Blick, wer die Marke ist – und warum genau sie die richtige Wahl ist. Sie sorgt dafür, dass die Marke überall gleich stark wirkt: auf der Website, im Vertrieb, im Produkt, in jedem Kontakt. Klare Kante statt Mittelmaß.
Mit der BURN Position® Methode holen wir deine Marke aus dem Mittelmaß und schaffen das Fundament für eine Brand Identity, die alles trägt – Werte, Haltung, Sprache, Ton, Design: Wir bringen es zusammen. Klar, mutig und konsistent. So wird deine Marke zum Erlebnis – das wirkt und nachwirkt.
Vorteile einer klaren Brand Identity
Klarer Markenauftritt
Eure Marke wirkt geschlossen und einheitlich – über alle Kanäle hinweg.
Starke Wiedererkennung
Ein präzises Erscheinungsbild, das im Kopf bleibt und Vertrauen schafft.
Echte Differenzierung
Ein Profil, das euch klar vom Wettbewerb abhebt.
Orientierung für Teams
Alle wissen, wofür eure Marke steht und wie sie erlebbar wird.
Erleichterte Kommunikation
Markenbotschaften lassen sich einfacher und zielgerichteter formulieren.
Basis für Wachstum
Eine starke Brand Identity schafft Sicherheit für künftige Marktentwicklungen.
Manchmal braucht es ein klares Profil von Anfang an, manchmal nur ein Update. Ob Neuaufbau, Wachstum oder Neuausrichtung – es gibt viele Gründe, die Brand Identity zu schärfen oder ganz neu zu entwickeln. Hier sind die häufigsten Anlässe.
Die häufigsten Anlässe für eine neue Brand Identity
Neue Marke
Wenn ein neues Unternehmen, Produkt oder Service von Anfang an klar positioniert und erlebbar gemacht werden soll.
Wachstum
Wenn die Marke gewachsen ist – in Team, Angebot oder Märkten – und das Profil nicht mehr klar genug wirkt.
Fusion oder Zukauf
Wenn durch Zusammenschluss oder Akquisition mehrere Markenwelten zusammengeführt werden müssen.
Neue Zielgruppen
Wenn sich der Markt erweitert oder verändert und die Marke auf neue Bedürfnisse ausgerichtet werden soll.
Veralteter Markenauftritt
Wenn Design, Sprache und Markenverhalten nicht mehr zur strategischen Ausrichtung passen.
Fehlende Orientierung
Wenn Teams unsicher sind, wofür die Marke steht und wie sie nach innen und außen einheitlich erlebbar wird.
Das sagen unsere Kund:innen
Lisa Fischer, Director E-Commerce ONMYSKIN
„Es ist bemerkenswert, wie das SANMIGUEL-Team es schafft, über ihren BURN-Prozess die Esszenz der Marke heraus zu arbeiten. Das Ergebnis hat uns nicht nur begeistert, sondern auch in dem bestärkt, wofür wir stehen. Vielen Dank für eure Beharrlichkeit und die herausragende Design-Qualität!“
Neu am Markt. Stark im Auftritt.
Wer neu startet, muss vom ersten Moment an erkennbar sein – und relevant wirken. Eine starke Brand Identity sorgt dafür, dass ein neues Unternehmen nicht nur sichtbar wird, sondern auch sofort das richtige Gefühl auslöst. Für trustable haben wir genau das geschaffen: eine Marke, die Vertrauen ausstrahlt und von Anfang an überzeugt.
Case Study: trustable
Wie macht man den abstrakten Beratungsmarkt für Compliance greifbar und menschlich? Gemeinsam mit drei Expert:innen aus dem Wirtschafts- und Steuerstrafrecht haben wir eine starke Marke für ein neues Beratungsunternehmen entwickelt – von der strategischen Grundlage bis zum Namen und Auftritt.
Das Ergebnis: trustable – eine Marke, die Vertrauen auf den Punkt bringt.
Die häufigsten Fragen zum Thema Brand Identity
Eine starke Brand Identity geht weit über Logo und Farben hinaus. Sie vereint Strategie, Haltung und Design zu einem ganzheitlichen Erlebnis. Dazu gehören:
• Kernbotschaften und Tonalität,
• Werte und Persönlichkeit,
• visuelle Gestaltung mit Logo, Farben, Typografie, Bildwelt,
• sowie Verhalten und Auftreten der Marke an allen Kontaktpunkten.
Alles zusammen sorgt dafür, dass die Marke klar, wiedererkennbar und glaubwürdig wirkt – nach innen und außen.
Die Brand Identity beschreibt das Gesamtbild einer Marke – also wofür sie steht, welche Werte sie vertritt, wie sie klingt, aussieht und sich anfühlt.
Das Corporate Design ist ein Teil davon und übersetzt diese Identität ins visuelle Erscheinungsbild: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsprinzipien.
Kurz gesagt: Brand Identity ist das große Ganze – Corporate Design ist die sichtbare Form davon.
Weil Design nur dann wirkt, wenn klar ist, wofür die Marke steht. Ohne strategische Grundlage bleibt selbst das schönste Design austauschbar und beliebig. Erst wenn Design, Haltung, Sprache und Markenbotschaft zusammenpassen, entsteht ein stimmiges Markenerlebnis, das wirklich überzeugt – nach innen und außen.
Ein Brand-Identity-Projekt mit der BURN Position® Methode folgt einem strukturierten Prozess:
1. Strategy: Analyse & Strategie (mit Workshop)
Zunächst erfolgt eine umfassende Analyse der aktuellen Markenidentität, des Marktes, der Zielgruppen und des Wettbewerbs. Mithilfe der BURN Position® Methode werden in einem Workshop die zentralen Markenelemente wie Werte, Purpose, Mission und Vision definiert. Diese Phase legt das strategische Fundament für die weitere Entwicklung der Marke.
2. Attract: Brand Design & Messaging
Basierend auf der entwickelten Strategie wird ein konsistentes visuelles und verbales Erscheinungsbild der Marke gestaltet. Dies umfasst die Entwicklung von Logo, Farbwelt, Typografie sowie die Festlegung der Markenbotschaften und Tonalität. Ziel ist es, eine authentische und wiedererkennbare Markenidentität zu schaffen.
3. Activate: Implementierung & Rollout
In der finalen Phase wird die neue Markenidentität über alle relevanten Kanäle hinweg implementiert. Dies beinhaltet die Anpassung von Website, Marketingmaterialien und interner Kommunikation. Durch einen klar strukturierten Prozess wird sichergestellt, dass die neue Markenidentität nicht nur visuell ansprechend, sondern auch strategisch durchdacht und nachhaltig wirksam ist.
4. Grow: Brand Management und Wachstum
Markenwachstum ist kein einmaliger Meilenstein, sondern ein fortlaufender Prozess. Mit Fokus auf Führung und Innovation schaffen wir dauerhaften Erfolg.
Das hängt von der Ausgangssituation und dem Umfang des Projekts ab. In der Regel dauert die Entwicklung einer Brand Identity zwischen 8 und 12 Wochen – von der Analyse über die strategische Schärfung bis zur Gestaltung von Design und Markenbotschaften.
Wichtig ist: Eine starke Brand Identity braucht klare Entscheidungen, saubere Umsetzung und genügend Raum für Reflexion – damit am Ende alles zusammenpasst und die Marke wirklich überzeugt.
