Der Name – das Herzstück deiner Marke
Ein Firmenname ist mehr als ein Wort – er ist einzigartig wie dein Unternehmen und bringt die Essenz deiner Marke zum Ausdruck. Mit unserer BURN Position® Methode entwickeln wir strategisch einen Namen, der die Essenz deiner Marke widerspiegelt und sie klar und unverwechselbar nach außen trägt. Ein Name, der verbindet, begeistert und im Gedächtnis bleibt
Naming, auch bekannt als Namensgebung oder Markenbenennung, bezeichnet den Prozess der Auswahl eines geeigneten Namens für eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen. Es geht darum, einen Namen zu finden, der die Identität und die Werte der Marke widerspiegelt, leicht zu merken ist und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herstellt.
Was gezieltes Naming bewirkt
Wiedererkennbarkeit steigern
Ein durchdachter Name macht eine Marke unverwechselbar und bleibt langfristig im Gedächtnis.
Emotional verbinden
Ein gut gewählter Name spricht die Zielgruppe an, weckt Assoziationen und schafft eine klare Markenpersönlichkeit.
Marktdifferenzierung schaffen
Ein einzigartiger Name hebt das Unternehmen von Wettbewerber:innenn ab und macht es greifbar.
Zukunftssichere Skalierbarkeit
Ein gut gewählter Name lässt Raum für Markterweiterungen und passt sich Unternehmensentwicklungen an.
Ein guter Name ist das Fundament einer starken Marke – er schafft Identität, bleibt im Gedächtnis und setzt ein klares Zeichen. Doch was macht einen Namen wirklich perfekt? Die folgenden 8 Kriterien helfen dabei, einen Namen zu entwickeln, der einzigartig ist, zur Marke passt und langfristig erfolgreich wirkt.
8 Kriterien für das perfekte Naming
Einzigartige Identität
Der Name sollte herausstechen und eine unverwechselbare Identität für die Marke schaffen.
Vielseitige Anpassung
Er sollte flexibel genug sein, um sich an verschiedene Kontexte anzupassen, ohne dabei seine Wirkung zu verlieren.
Einfache Eleganz
Ein guter Name zeichnet sich durch Einfachheit und Eleganz aus, die sofort ins Auge springt. Er ist einfach zu merken, auszusprechen und zu schreiben.
Relevanz
Der Name sollte die Essenz und die Werte der Marke oder des Produkts widerspiegeln. Er sollte den potenziellen Kund:innen einen Hinweis darauf geben, was die Marke bietet.
Bedeutungsvolle Resonanz
Er sollte eine tiefe Bedeutung haben und eine emotionale Resonanz bei der Zielgruppe hervorrufen.
Kulturelle Sensibilität
Er sollte kulturell sensibel sein und in verschiedenen Regionen oder Sprachen angemessen sein.
Zeitlos
Ein guter Name sollte zeitlos sein und auch in Zukunft relevant bleiben. Er sollte nicht von kurzfristigen Trends oder Moden beeinflusst werden.
Juristische Sicherheit
Der Name sollte frei von rechtlichen Problemen sein und einfach geschützt werden können. Zudem sollte die Verfügbarkeit der Domain und der Social-Media-Handles geprüft sein.
Das sagen unsere Kund:innen
Constantin Lutz, Produktentwicklung & Marketing, YEARS
„Für uns ging es darum, unser hochkomplexes Geschäftsmodell, das sowohl konsumentenorientierte Gesundheitsoptimierung als auch Biotechnologie-Forschung umfasst, geschickt in einem neuen Branding zu vereinen. Durch intensive Auseinandersetzung mit unserem Themengebiet konnte das Team von SANMIGUEL hier ein einzigartiges Ergebnis kreieren, das uns alle begeistert.“
Naming: Wo Strategie auf Kreativität trifft
Ein guter Name muss viel leisten. Die Herausforderungen liegen darin, kreative Ideen mit rechtlicher Absicherung, kultureller Passung und praktischer Anwendbarkeit zu vereinen. Ein perfekter Name entsteht dort, wo Strategie, Emotion und Klarheit aufeinandertreffen.
trustable
Drei Expert:innen aus dem Wirtschafts- und Steuerstrafrecht planten ein neues Beratungsunternehmen im Bereich Compliance und Hinweisgeberschutz zu gründen. Dafür sollte ein einprägsamer Name entwickelt werden, der nicht nach Kanzlei klingt aber das Unternehmen dennoch als vertrauenswürdige erste Anlaufstelle für Compliance-Fragen positioniert. Im Zentrum steht das Kernversprechen, Menschen und Unternehmen Rechtssicherheit zu geben. Daraus entstand der Name trustable – ein Name, der sagt, worum’s geht und Vertrauen und Schutz signalisiert.
Die häufigsten Fragen zum Thema Naming
Eine Naming Agentur wie SANMIGUEL entwickelt strategisch durchdachte, markenrechtlich überprüfte und einprägsame Namen für Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen. Durch eine strukturierte Herangehensweise und fundierte Methoden sorgt SANMIGUEL dafür, dass der Name nicht nur kreativ klingt, sondern auch strategisch zur Marke passt, klar positioniert ist und sich vom Wettbewerb abhebt. Zudem werden wichtige Faktoren wie Zielgruppenansprache, Markenidentität, Internationalisierbarkeit und Domain-Verfügbarkeit berücksichtigt.
Ein professionell entwickelter Name ist weit mehr als nur ein kreativer Einfall – er ist das Fundament einer starken Marke. Ein guter Name sorgt für Wiedererkennbarkeit, Differenzierung und emotionale Verbindung zur Zielgruppe. Er vermittelt auf den ersten Blick, wofür ein Unternehmen oder Produkt steht, bleibt im Gedächtnis und stärkt das Markenimage. Ein präzise entwickelter Name schafft Vertrauen, macht die Marke unverwechselbar und legt die Basis für langfristigen Erfolg am Markt.
Der Naming-Prozess bei SANMIGUEL ist hat eine klare Struktur – mit dem Ziel, einen einprägsamen, markenrechtlich sicheren und strategisch passenden Namen zu entwickeln.
Analyse & Strategie: Mit unserer BURN Position® Methode definieren wir im Rahmen eines Marken-Workshops die Marke und legen die Kriterien für den perfekten Namen fest.
Kreativphase – von der Longlist zur Shortlist: Wir entwickeln eine breite Auswahl an Namen, die Markenstrategie und sprachliche Wirkung vereinen. Durch gezielte Auswahlprozesse und erste Prüfungen verdichten wir die Liste auf eine Shortlist mit den vielversprechendsten Optionen.
Prüfung & Selektion: Die verbliebenen Namen werden auf Markenschutz, Domain-Verfügbarkeit, sprachliche Barrieren und internationale Verwendbarkeit geprüft. Gemeinsam wählen wir die stärksten Namen aus, die alle Kriterien erfüllen.
Finalisierung & Implementierung: Der gewählte Name wird strategisch eingeführt und kann auf Wunsch mit Logoentwicklung, Branding und Rollout-Planung ergänzt werden, um eine nahtlose Implementierung in den Markt zu ermöglichen.
Ausgangsbasis für unseren Naming-Prozess ist ein Marken-Workshop. Mit unserer BURN Position® Methode gelingt es uns, im Rahmen des Workshops die Markenidentität präzise zu definieren. Dadurch entsteht ein klares Verständnis für die Werte, Zielgruppen und Differenzierungsmerkmale der Marke. Diese strategische Grundlage stellt sicher, dass der Name nicht nur kreativ, sondern auch zielgerichtet, markenstrategisch passend und langfristig tragfähigist. So wird der Name zum authentischen Ausdruck der Marke, der Wiedererkennbarkeit schafft und sich klar im Markt positioniert.
Ein starker und erfolgreicher Markenname erfüllt mehrere zentrale Kriterien:
• Einprägsamkeit: Der Name sollte leicht zu merken und auszusprechen sein, damit er sich schnell im Gedächtnis verankert.
• Differenzierung: Er muss sich klar vom Wettbewerb abheben und eine einzigartige Identität schaffen.
• Relevanz: Der Name sollte die Werte, Persönlichkeit und Positionierung der Marke widerspiegeln.
• Flexibilität & Skalierbarkeit: Ein guter Markenname funktioniert über verschiedene Märkte, Zielgruppen und Kanäle hinweg und bleibt langfristig tragfähig.
• Sprachliche & Kulturelle Verträglichkeit: Der Name darf in keiner relevanten Sprache oder Kultur negative Assoziationen wecken.
• Markenrecht & Domain-Verfügbarkeit: Er sollte rechtlich schützbar und als Web-Domain verfügbar sein, um eine konsistente Markenkommunikation zu ermöglichen.
Bei SANMIGUEL entwickeln wir Namen, die nicht nur kreativ klingen, sondern strategisch durchdacht, markenrechtlich sicher und zukunftsfähig sind.
Ein Unternehmensname ist der offizielle Name eines Unternehmens und dient als rechtliche und geschäftliche Identität. Er kann mit einer Marke identisch sein, muss es aber nicht.
Eine Marke hingegen ist das, was Kunden wahrnehmen – sie umfasst nicht nur den Namen, sondern auch Werte, Design, Sprache und das gesamte Markenerlebnis. Eine Marke kann sich sowohl auf das Unternehmen als Ganzes als auch auf einzelne Produkte oder Dienstleistungen beziehen.
Ein Produktname bezeichnet eine spezifische Dienstleistung oder ein Produkt innerhalb eines Unternehmens. Während ein Unternehmen mehrere Marken führen kann, kann eine Marke wiederum verschiedene Produkte mit eigenen Namen umfassen.
Beispiel: Ein Unternehmen wie Apple Inc. ist der Unternehmensname, Apple ist die Marke, und Produkte wie das iPhone oder das MacBook haben ihre eigenen Produktnamen, die innerhalb der Marke Apple positioniert sind.
