Repositioning/Markenrelaunch

Märkte verändern sich. Kund:innen verändern sich. Technologien verändern alles. Doch viele Marken bleiben stehen – bis sie merken: Die Welt ist weitergegangen.

Ein Repositioning oder Markenrelaunch ist kein kosmetischer Eingriff.
Es ist die strategische Antwort auf eine neue Wirklichkeit.
Ein Reset für Markenidentität, Markenbotschaft und Markenauftritt – damit Relevanz, Differenzierung und Begehrlichkeit wieder zünden.

Ob nach Jahren des Wachstums, nach einer Fusion oder weil der Wettbewerb einfach lauter geworden ist – Markenrelaunches sind die Kunst, Altes nicht zu vergessen, sondern neu zu übersetzen.
Mit Strategie. Mit Haltung. Mit Mut.

Was bedeutet Repositioning / Markenrelaunch?

Repositioning oder Markenrelaunch beschreibt die strategische Neuausrichtung einer Marke, um ihre Relevanz im Markt zu stärken oder zurückzugewinnen. Es geht darum, Wahrnehmung, Botschaft und Marktauftritt so zu justieren, dass sie wieder mit den Bedürfnissen von Zielgruppen und Markttrends übereinstimmen – ohne die Markenidentität zu verlieren.

Ein Markenrelaunch kann visuell, inhaltlich oder strukturell erfolgen: von der Überarbeitung des Logos bis hin zur kompletten Neuformulierung des Purpose. Entscheidend ist, dass er auf einer klareren Markenstrategie basiert – nicht auf Geschmacksfragen.

Wann ist ein Markenrelaunch sinnvoll?

Ein Relaunch wird notwendig, wenn sich Marktbedingungen, Zielgruppen oder Wettbewerbsumfelder fundamental verändern. Typische Auslöser:

• Neue Zielgruppen: Die Marke spricht nicht mehr die richtigen Menschen an.
• Veraltete Wahrnehmung: Das Design oder Messaging spiegelt nicht mehr die Realität wider.
• Fusionen & Übernahmen: Markenarchitekturen müssen harmonisiert werden.
• Strategische Neuausrichtung: Der Fokus des Unternehmens verändert sich.

Kurz gesagt: Wenn die Marke nicht mehr das verkörpert, wofür sie eigentlich steht – oder der Markt sie anders versteht, als sie gemeint ist.

Wie läuft ein Repositioning strategisch ab?

Ein erfolgreicher Markenrelaunch folgt einem klaren Prozess – und der beginnt nicht mit Design, sondern mit Strategie:

1. Analyse: Markt, Zielgruppen, Wettbewerber, Markenimage.

2. Definition: Neue Positionierung, Markenversprechen, Kernbotschaft.

3. Design: Übersetzung in ein visuelles und verbales Erscheinungsbild.

4. Rollout: Umsetzung über alle Touchpoints – intern wie extern.

Entscheidend ist die Verzahnung mit der Markenstrategie – nur so entsteht Kohärenz zwischen Innen und Außen, zwischen Kultur und Kommunikation.

Erfolgsfaktoren & Best Practices

Ein Markenrelaunch funktioniert nur, wenn er aus echtem strategischen Bedarf entsteht – nicht aus Langeweile. Erfolgsmarken kombinieren Kontinuität und Wandel:

• Mut zur Klarheit: Eine Positionierung braucht Zuspitzung, keine Kompromisse.
• Relevanz vor Nostalgie: Der Kern darf bleiben, aber die Verpackung muss zur Zeit passen.
• Internes Commitment: Jede Neuausrichtung steht und fällt mit der internen Akzeptanz.
• Ganzheitliche Umsetzung: Vom Logo bis zur Employer Brand – Konsistenz ist König.

Marken wie Burberry, Lego oder Aldi zeigen, dass ein Repositioning Marken nicht verändert – sondern sie wieder relevant macht.

Fazit:

Ein Markenrelaunch ist kein Make-over. Er ist ein strategischer Neustart, der aus Klarheit, Mut und Konsequenz entsteht. Er bedeutet nicht, alles zu ändern – sondern das Richtige neu zu definieren.

Marken, die diesen Schritt gehen, tun es, weil sie verstanden haben:
Relevanz ist kein Zustand. Sie ist ein Prozess.

Wenn du darüber nachdenkst, deine Marke neu zu positionieren, starte nicht bei Farbe und Form – sondern mit einer fundierten Strategie.
Starte mit den Fragen: Wofür stehen wir heute – und wofür wollen wir in Zukunft stehen?

Lies weiter auf unserer Seite zur Markenstrategie, um zu verstehen, wie du den strategischen Kern deiner Marke schärfst, bevor du sie neu auflädst.