Universitätsklinikum Schleswig-Holstein
Employer Branding für ein Klinikum
Pflege zeigt Charakter
Leistungen
BURN Position®
Employer Brand
Story & Messaging
Recruiting Campaign
Employer Branding Videos
Landing Page
Industrien
Gesundheitswesen
Challenge
Wie gewinnt man 300 Pflegekräfte? Das Universitätsklinikum Schleswig-Holstein (UKSH) bietet als Maximalversorger in 80 Kliniken und Institutionen das gesamte Spektrum der modernen Medizin und eine höchst individuelle Versorgung – unverzichtbar für die Menschen in Schleswig-Holstein. Um dem Personalmangel in der Pflege zu begegnen sollte eine tiefgreifende Image- und Recruiting-Kampagne konzipiert werden, die nicht nur dem Berufsbild der Krankenpflege gerecht wird sondern auch den Mehrwert des UKSH als Arbeitgeber zum Ausdruck bringt und nachhaltig positioniert.
Solution
SANMIGUEL sammelte in 30 Mitarbeiter Interviews und einer Wettbewerbsanalyse aufschlußreiche Insights, welche zur authentischen, attraktiven und einzigartigen Employer Value Proposition führten: Das UKSH bietet jedem Einzelnen in seiner Berufslaufbahn maximale Chancen seine Karriere individuell zu gestalten und fördert die Wertschätzung für jeden einzelnen Mitarbeiter. Für die Visualisierung der Recruiting-Kampagne unter dem Motto „Pflege zeigt Charakter“ fand ein Shooting statt, das den individuellen Charakter der echten Mitarbeiter zeigt – beruflich und privat. Mit den plakativen Motiven entstand eine umfassende Crossmedia-Kampagne inklusive Recruiting-Filmen, Landingpages, Anzeigen (Print & Digital), Display Ads, und Social Media Content.
Result
Die Anzeigen der hybriden Kampagne fallen auf, sind sympathisch, authentisch und wirken nach innen und nach aussen. In den ersten 2 Monaten der Kampagne konnten bereits über 100 Bewerbungseingänge verzeichnet werden!
