PAGE über Longevity-Marken: SANMIGUEL und das Branding der Klinik YEARS

Eine junge Kategorie sucht ihre Marken

Die Designzeitschrift PAGE widmet dem Thema Longevity in Ausgabe Nº 03 (09.2026) einen Beitrag über elf Seiten. Der Artikel „Forever Young“ von Julia Bröder beschreibt Longevity als neues Arbeitsfeld für Designer:innen und Markenstrateg:innen. SANMIGUEL ist darin mit dem Markenauftritt für die Berliner Longevity-Klinik YEARS vertreten, auf den Seiten 62 und 63 unter der Überschrift „Prävention gut gebrandet“.

Neben uns kommen Bärbel Hestert-Vecoli (Edelman), Bianca Müller (haebmau), Dr. Mario Gietl von der Supplementmarke MOLEQLAR sowie Dr. Anne Latz und Toan Nguyen vom Podcast „Die Ärztin und der Nerd“ zu Wort. Das vollständige Heft gibt es im Shop der PAGE. Hier geht es um unseren Teil, die Marke für YEARS.

Worum es im PAGE-Artikel geht

Longevity-Anbieter müssen ein Versprechen erklären, das sich schwer greifen lässt: länger gesund leben. Der Artikel fragt, wie Marken dafür Vertrauen aufbauen und welche Rolle Gestaltung dabei spielt.

„Die Kategorie ist noch jung und kommunikativ wenig eindeutig besetzt“, sagt Manuela Sanmiguel im Heft. Für sie öffnet das Spannungsfeld zwischen Gesundheit, Medizin, Technologie und persönlichem Lebensglück viel Raum, eine neue Sparte visuell und sprachlich mitzuprägen.

YEARS: eine Marke für die Präventivmedizin

YEARS setzt an, bevor Beschwerden entstehen. Die Berliner Klinik unterstützt Menschen dabei, möglichst lange gesund zu leben. Wir haben YEARS vor dem Markteintritt begleitet, die Klinik eröffnete im Herbst 2024. Der erste Look war für Gespräche mit Investor:innen gebaut. Für Patient:innen, die sich für eine Klinik entscheiden, reichte er nicht.

Die Marke sollte drei Dinge tragen: Vorsorge, die auf Daten und Wissenschaft beruht, Ergebnisse, mit denen Patient:innen im Alltag etwas anfangen können, und den Anspruch, die Präventivmedizin weiterzudenken. Dazu kam die Frage, wie eine medizinische Marke nahbar wirkt, ohne an Ernsthaftigkeit zu verlieren. Das Markensystem positioniert YEARS als „progressiven, hochwertigen und zugleich zugänglichen Gestalter der Präventivmedizin“, so Hans Sanmiguel in der PAGE.

Das Logo setzt ein Y aus drei Balken zusammen. Wir haben die Form aus der Darstellung von Biomarker- und Vitaldaten entwickelt, deshalb funktioniert das Signet auch ohne Schriftzug. Datennahe Grafiken stehen neben Porträts von Menschen, die Farben bleiben bei Schwarz, Weiß und Grau mit einem kühlen Türkis als Akzent. In der Klinik haben die Balken eine räumliche Form bekommen, als Trennwände aus Holz.

YEARS verzeichnet ein Buchungsplus von 400 Prozent im Vorjahresvergleich, die Klinik ist ausgebucht. Beim German Brand Award 2026 wurde die Marke in der Kategorie Health & Pharmaceuticals als Winner ausgezeichnet. Mehr zum Projekt zeigt unser Case YEARS.

Warum Longevity-Marken mehr Verantwortung tragen

Wer mit einem langen, gesunden Leben wirbt, spricht über den Körper und die Zukunft seiner Kund:innen. Ein Versprechen, das die Daten nicht decken, beschädigt in diesem Markt das Vertrauen in die ganze Marke. Glaubwürdig ist, wer zeigt, was belegt ist und wo eine Erkenntnis endet.

Für uns folgt daraus eine Reihenfolge. Zuerst klären wir, welche Aussage ein Anbieter belegen kann und für wen sie gilt. Danach entsteht die Bildwelt, die diese Aussage trägt. So arbeiten wir in unserem Programm BURN Position^® auch in anderen Branchen. Wie das im Gesundheitswesen aussieht, beschreibt unser Beitrag Healthcare Branding für Wachstum, die gestalterische Seite unsere Expertise Markendesign.

Fazit: In einer jungen Kategorie setzt die erste glaubwürdige Marke den Maßstab, an dem spätere Anbieter gemessen werden.